屡屡登上热搜的热泵出口市场，却在2023年上半年经历过新一轮“狂欢”后，陡然出现断崖式下滑。公开数据显示，2023年1-6月空气源热泵出口增长仍高达26.1%，但1-10月累计出口下滑0.21%。而欧洲市场作为热泵出口的核心市场，在2023年12月的同比下滑47.9%，降幅环比10月和11月还有所缩窄。不可否认，欧洲市场依旧是热泵企业重点关注的市场，但大洋彼岸传来的阵阵寒意，也在让部分热泵企业的出口战略发生了变化。
欧洲出口市场的“冰”，也在情理之中。首先，之所以欧洲出口市场近些年具备高热度，实际上是欧洲能源转型之下，采暖刚性需求旺盛与本土市场热泵产品产能不足之间的矛盾所导致。显然，中国热泵企业看到了矛盾之下的机遇，欧洲热泵企业也同样在关注。热泵工厂新建、扩建需要周期，在这段周期内，欧洲热泵厂商通过进口以缓解矛盾，当本土产能得到提升，对热泵进口的依赖性也就逐步降低，且本土化生产还可以大幅缩短供货周期。实际上自2020年起，部分具备远见的品牌早已提前在欧洲市场布局新工厂建设，以此来长期享受欧洲热泵市场的发展红利。
其次，标准升级将部分热泵品牌拒之门外。而此处的标准升级，一方面是欧洲市场对热泵产品环保等方面的要求进行了升级，另一方面则是国家对热泵产品出口的标准规范持续强化。众所周知，目前中国市场参与到热泵产业的品牌实力良莠不齐，虽然普遍在欧洲“热”的初期享受到了红利，但长期而言，技术落后的品牌难以形成核心竞争力，逐步被出口市场所洗牌。实际上对于行业而言，反而是利大于弊，维护了中国热泵的形象，保障了欧洲市场消费者的权益。
最后，输出无“名”也是不可忽视的原因。虽然欧洲出口市场规模庞大，但大部分热泵品牌输出的仅仅是热泵设备，为欧洲市场厂商提供制造服务，其品牌并未参与到欧洲热泵终端市场之中。正因如此，相关品牌在欧洲热泵市场始终缺少知名度，缺少终端消费群体的支持，成为可有可无的存在。
不过即便如此，欧洲出口市场的“火”，并未在“寒风”中熄灭。仅通过广交会等国际型会议上热泵企业的亮相数量及频率便可以看出，真正具备实力的热泵品牌并未因为欧洲出口市场的下滑而放弃。在2023年，推出R290热泵及新建R290热泵产线的品牌不在少数，热泵企业正在通过技术研发等手段，以适应当下欧洲出口市场的新环境。而对于早先在欧洲市场完成制造基地和渠道布局的品牌而言，无疑抢占了先机，欧洲出口市场的“冰”对之的影响已经较为微弱。
欧洲出口市场的断崖式下滑，令热情高涨的中国热泵企业回归理智。显然，欧洲能源转型不会一蹴而就，市场缺口依然存在，但对于中国热泵企业而言，不仅需要强化技术实力，更要在欧洲市场塑造起品牌IP，避免“受制于人”。
